贾玲：“减肥100斤”的背后（贾玲减肥100斤，董宇辉：我不知道粉丝为什么喜欢我）

1月11日，贾玲发布长文，文中说：“消失的这一年多里我拍了一部电影，叫《热辣滚烫》。这部电影我拍了整整一年，春夏秋冬一共四季，开机了五次（因为太累了，所以多了一次），我也成功减了100斤，并且练成了拳击手的样子。”

谁也想不到，仅仅因为这篇长文，“贾玲新片《热辣滚烫》官宣定档2024初一见”“贾玲减了100斤”等词条上了多个平台的热搜第一。

消失一年多的贾玲，信手一条长文就达到“王炸”级的传播效果。

“贾玲减肥100斤”的话题，是醉翁之意不在酒，但起到隔山打牛的效果——有多少人已准备在大年初一去看《热辣滚烫》了！

“贾玲减肥100斤”，用贾玲的话来说是累的，而且特别说明“这部电影跟减肥无关，甚至跟拳击关系都不大”，这是一部讲述一个从颓废生活到找回自我的励志故事，但长文中“减肥”话题处处和电影相挂钩，人们关心贾玲“减肥”，就不由得关注起她的电影，这是贾玲话语的神奇之处。

说贾玲长文谈“减肥”是隔山打牛，是因为她并没有露面，而且还卖了一个关子：“电影将在大年初一上映，其实一直以来，我知道瘦了100斤的我，现在只要跟大家见面，就是对电影最好的宣传，可是我舍不得。我怕打扰了电影带来的惊喜，我更不想让你们认为我单纯地拍了一个关于减肥的电影。”

欲迎还拒，欲扬先抑，减肥后的贾玲和贾玲拍的电影什么样，只能“大年初一见”，这应了那一句“真人不露面，露面非真人”，但宣传效果已经达到。

这也不由想起最近另一位网上红人：董宇辉。12月18日晚，“小作文”风波之后的董宇辉重新直播，直播前东方甄选抖音官方账号有2901.8万粉丝等候，直播1小时后，粉丝数重返3000万；直播20分钟，点赞数突破1亿，直播结束，点赞数增长至3.1亿。1月9日晚，“与辉同行”直播，连续三天，场场爆满，每天6小时销售额2500万到5000万元。1月11日晚，董宇辉表示，明天要停播一天，因为没东西卖了。

有意思的是，董宇辉这么叫座，还直言：我就是一个普通人，我真不知道粉丝为什么喜欢我。一边谈着文化，一边谈着人生，就把货卖了，让那些专心卖货而卖不出去的人情何以堪？让人想到苏轼“羽扇纶巾，谈笑间，樯橹灰飞烟灭”的词句，更应了诗人陆游“汝果欲学诗，功夫在诗外”的诗句。

贾玲的长文也是如此，本意是推介自己《热辣滚烫》的新片，但仅谈“减肥”的话题，就让片子人尽皆知，这绝对是顶级推介高手，且只有在网络时代才能实现。

看古代小说，常有一句话，叫做“不费吹灰之力”，形容事情做起来非常容易，不花一点力气，贾玲的文章似乎给人这样的感觉。对于流量密码，很多人苦苦追索。有人认为，哈尔滨今冬红了，关键是“尊重”。其实现在做好服务争做网红的不少，但红的永远是少数地方和少数人。

1月10日，商业大佬周鸿祎发微博称争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏。1月11日，在“俞老师”带领下，包括周鸿祎在内的企业家齐聚跟董宇辉学习网红经济，董宇辉表现了他一贯的谦逊：俞老师让我讲讲，“那种场合就像过年把孩子叫到人长辈面前，让孩子表演前空翻一样。”

一个人能成为“网红”，肯定这个人有一些“特色”。董宇辉的诚实、谦虚、渊博的知识和人生感悟，可能都是他吸引人的魅力，但既然是“密码”，总有一些说不清道不明的东西，就像“情人眼里出西施”，至今科学家都不能完全解释。贾玲以前是喜剧小品演员，她身上的喜剧色彩，一系列成功的小品演出，积累很多人气，这或许是她转型导演后成功的重要原因，毕竟人都是喜欢“乐呵”的人，但她自身的奋斗和努力，更是超乎寻常的。

贾玲转型做导演是以极其认真的态度在做。贾玲首次执导的电影《你好，李焕英》，影片以“笑点”到“泪点”的共情力，在当年春节档电影中傲视群雄，最终破52亿元大关。但为了这部电影，贾玲2016年起就渐渐减少工作，甚至不工作，专心写剧本，剧本初稿于2019年初完成，到2021年2月上映，可谓是“五年磨一剑”。

《热辣滚烫》作为贾玲的第二部导演作品，也是一部辛苦之作，她说“这部电影我拍了整整一年，春夏秋冬一共四季，开机了五次”“这一年真的好饿好累，像过了一辈子。”

最近，哈尔滨火了，有记者采访去年的网红城市淄博文旅局副局长严旭，问：“作为更早火起来的网红城市，有什么想对哈尔滨说的？”严旭说：“机会留给有准备的城市”。这句话很好，让人想到“机会只给有准备的头脑”。

水满才能溢，水不满怎么能溢？“贾玲减肥100斤”，看似轻飘飘就登上热搜，实际上是建立在长期积累的基础上。

但仅仅如此，是否就可以解读“红的密码”？回答是不能。流量密码，有必然因素，也有偶然因素，而偶然因素有时用逻辑是难以解释的。

（大众新闻客户端 周学泽）